Presentada la nueva campaña publicitaria del turismo gallego con una inversión de más de 3 millones de euros: Galicia sí es única

El conselleiro de Industria, Fernando X. Blanco, ha presentado la campaña de publicidad Galicia sí es única: una iniciativa histórica por su inversión e innovación que, desde el 27 de mayo y hasta mediados del mes de junio, promociona el turismo de la comunidad.

El Hostal de los Reyes Católicos de Santiago ha acogido el acto de presentación de la campaña televisiva, que se emite a nivel nacional y en la que adquieren protagonismo palabras como 'luscofusco', 'badalada', 'ribeira' o 'morriña' en dos anuncios de 45 y 30 segundos, en castellano y en gallego, locutados por el actor lucense Luis Tosar con la música del grupo folk Luar na Lubre. «Son palabras únicas para expresar emociones únicas que uno puede sentir en Galicia», dijo Blanco, quien detalló que la lengua y música gallegas son básicas en esta campaña que pretende evocar una imagen renovada y evocadora de país, que adquiere la característica de «singular» por su paisaje, su lengua o su patrimonio histórico.

El objetivo de esta iniciativa, cuyo coste para Turgalicia ascendió a 3,2 millones de euros, es reforzar la presencia de la comunidad entre los españoles justo en el momento en el que deciden su lugar de vacaciones, ya que cada vez más gente demanda destinos «con fuerte personalidad» y con «diferencias destacables», ha manifestado el conselleiro. «Somos conscientes de la riqueza del turismo en Galicia» y por ello se promocionará la comunidad a nivel nacional e internacional, recalcó Blanco, quien acudió al acto acompañado por el director-gerente de Turgalicia, Xesús Pereira, así como por el actor Luis Tosar, entre otros.

Nota de prensa de la Consellería de Innovación e Industria de la Xunta de Galicia

O conselleiro de Innovación e Industria, Fernando Blanco, acompañado do director-xerente de Turgalicia, Xesús Pereira, presentou en Santiago de Compostela a campaña de publicidade Galicia si é única, que desde o día 27 e ata mediados do mes de xuño promociona a imaxe turística de Galiza nas principais cadeas de televisión, co obxectivo de persuadir aos cidadáns do Estado español para que elixan o territorio galego para pasar as súas vacacións. Esta é a primeira campaña turística que realiza o Goberno galego no ámbito español a través da televisión de cobertura estatal para a promoción do Turismo.

A campaña Galicia si é única tenta transmitir os valores esenciais da oferta turística galega e lánzalle aos públicos-obxectivo do Turismo galego unha mesaxe inequívoca: Galiza é un país singular, onde as paisaxes, o patrimonio cultural, o patrimonio histórico-artístico, as manifestacións culturais e a lingua, constitúen feitos diferenciais. Así, a oferta turística de Galiza é especial, singular e diferente ao resto das propostas: é única.

Deste xeito, a creatividade da campaña, dun xeito orixinal remarca a diferenciación de Galiza dentro do estado español, ao empregar o elemento máis identificativo como protagonista do spot televisivo e da gráfica para medios escritos: a lingua galega.

Partindo do concepto publicitario Galicia si é única, desenvolveuse unha proposta creativa que lle outorga o protagonismo da campaña ás palabras da lingua galega e que se centra nas emocións e as sensacións que só se poden sentir ao visitar Galiza. Estes sentimentos exprésanse por medio de palabras galegas, “palabras únicas para falar de emocións únicas”.

Así, estes conceptos publicitarios plasmáronse en dous spots televisivos de 45 e 30 segundos, locutados polo actor galego Luís Tosar e con música do grupo folk, tamén galego, Luar na Lubre.

Ademais, realizáronse varios visuais para inserir en medios de comunicación escritos, nos que os diálogos van acompañados de lugares galegos con reclamo turístico.

En canto aos obxectivos económicos desta acción publicitaria, estes pasan polo incremento sostido do número de turistas do Estado español que visitan Galiza e que ao longo do pasado ano constituíron o 86,40 por cento, fronte ao 13,60 por cento de turistas estranxeiros.

Para o desenvolvemento desta acción publicitaria fíxose un diagnóstico da situación turística galega e do dos territorios peninsulares do seu contorno. Este diagnóstico sitúa a Galiza como un dos destinos preferentes dos turistas españois xunto con Andalucía, a Comunidade Valenciá e Cataluña, e cun alto grao de fidelidade por parte dos seus visitantes.

Turisticamente, Galiza é unha dos territorios de España con mellor imaxe, segundo os distintos estudos desenvolvidos por entidades especializadas.

Polo que respecta á súa oferta turística e aos seus produtos, Galiza mostra unha diversificación exemplar que sitúa con vantaxe entre os seus competidores no ámbito estatal, limitadas polo monocultivo do produto sol e praia, o que está a condicionar o desenvolvemento de políticas de sustentabilidade neses territorios.

Ademais, Galiza está moi ben posicionada en canto ao Turismo cultural –ámbito no que ofrece un produto único no mundo: o Camiño de Santiago-; e é líder en Turismo de Saúde, con máis de 2.000 prazas de hoteis balneario totalmente renovadas; as súas cidades contan con importantes infraestruturas para o desenvolvemento do Turismo de negocios, e a súa costa mantén un gran potencial como destino de verán.

Estas características fan de Galiza un destino turístico único no ámbito español e son a razón para que a comunicación desta campaña estea baseada no concepto Galicia si é única.